Social Media 2016 – użytkownicy

Share on Facebook0Share on LinkedIn0Share on Google+0

W 2016 roku w Social Media dominowały: kulinaria, zdrowe odżywianie, moda i uroda – najchętniej czytane na blogach, Facebooku i Youtube. Użytkownicy blogów, Instagrama, Twittera starzeją się. Prezentujemy kolejne wyniki projektu Social Media 2016 – z badania CAWI wśród n=2110 internautów, skanu social media i pomiaru aktywności na urządzeniach mobilnych.

Z Facebooka korzystają „wszyscy”. Aktywni użytkownicy tych treści to osoby do 35 roku życia. Snapchat dociera do coraz większej liczby starszych użytkowników.

Zainteresowania tematami contentu na Facebooku i na blogach

Mapa Social Media to kanały, tematy, marki i osoby, które najbardziej angażują najszerszą grupę aktywnych użytkowników social media. Pomaga zrozumieć – jakie tematy mają potencjalnie największy zasięg, co w ich ramach najbardziej angażuje i jakie rodzaje działań na nich występują. Projektując zasięgowe kampanie w social media warto odnieść się do najbardziej powszechnych rodzajów zachowań i poznać działania konkurencji.

Kim są użytkownicy poszczególnych kanałów? Co ich łączy i co ich dzieli? W Social Media 2016 opisujemy demograficznie użytkowników poszczególnych kanałów i tematy, które ich interesują.

  • Z Facebooka korzystają „wszyscy”. Aktywni użytkownicy tych treści to osoby do 35 roku życia. Snapchat dociera do coraz większej liczby starszych użytkowników.
  • Youtube – od dłuższego czasu dominuje zainteresowanie kulinariami, zdrowym odżywianiem, modą i urodą.
  • Facebook – rośnie liczba udostępniających treści z oficjalnych fanpage marek i treści blogerów i vlogerów na niekorzyść śmiesznych grafik i informacji o akcjach charytatywnych
  • Blogi – to od dłuższego czasu częściej kobiety, zwłaszcza z większych miast. Dominuje tutaj taka sama tematyka, jak na Youtube – kulinaria, zdrowe odżywianie, moda i uroda

W materiale do pobrania opisaliśmy również szczegółowo użytkowników Twittera, Instagrama, LinkedIn i Snapchata.

Tegoroczne badanie badania Social Media 2016 zostało zrealizowane w oparciu o:

  • badanie CAWI na reprezentatywnej próbie n=2110 internautów; realizacja styczeń 2017 (4 fala),
  • jakościową i ilościową analizę treści z mediów społecznościowych – pomiar dyskusji w social media – Sentione,
  • monitoring 2,5 tyś. urządzeń mobilnych; dane za okres styczeń – grudzień 2016 – SpicyMobile.

W materiale do pobrania szczegółowo opisujemy użytkowników poszczególnych kanałów i pokazujemy tematy, które ich interesują.

Zapraszamy do lektury.
Weronika Niżnik

Michał Kot

Pobierz infografikę z badania