Produkt, a nie marka w centrum uwagi reklamodawców – YouTube w marcu 2015

Share on Facebook0Share on LinkedIn0Share on Google+0

Ranking reklam YouTube - marzec 2015

W marcu większość najczęściej oglądanych reklam prezentowała produkty bądź usługi w konkretnych sytuacjach z życia codziennego. Taka strategia promowania okazała się szczególnie efektywna w przypadku marki Wedel (wzrost oglądalności o 17%), Tesco Polska (wzrost o 16%) i Samsung Polska (13-procentowy wzrost).

Do dużego zwiększenia oglądalności kanału Samsung Polska przyczyniło się opublikowanie w marcu ponad 200 filmów (seria lekcji fotografii, promocja usługi KNOX i wiele innych). Jednakże największy udział w tym wzroście (prawie 60%) miały dwa spoty Samsung Polska. Oba promowały telewizor UHD z zakrzywionym ekranem. Produkt został w nich przedstawiony jako oddający wyjątkowo realistyczne doznania. Telewizor pojawił się w codziennym użyciu (ojciec wraz z synem oglądają walkę gladiatorów), aczkolwiek dawał bohaterom możliwość „przeniesienia się” do świata filmowego. Spot Pierwszy na świecie telewizor UHD z zakrzywionym ekranem był najczęściej oglądaną marcową reklamą – obejrzało ją 1,9 mln osób.

Na użyciu produktu w codziennej sytuacji bazowała także reklama marki Wedel, która była drugą pod względem wyświetleń w marcu (ponad 1,4 mln odbiorców). Spot przedstawiał zastosowanie czekolady w oryginalny sposób – do przyrządzenia obiadu. Sytuacja gotowania posiłku została przedstawiona w sposób podkreślający radość z jego przygotowania (młodzi ludzie śmieją się i poruszają w taneczny sposób). Dodatkowo, do wyświetlenia zachęcała chwytliwa piosenka (internauci dopytywali o jej autorstwo w komentarzach). Reklama przyczyniła się do ponad 17% wzrostu wyświetleń kanału.

Powszednie wykorzystanie usługi przedstawiała także reklama VECTRY. Opowiada ona o typowym dniu trzynastolatka, który jest rozdwojony na „zwykłe życie” oraz życie, które prowadzi w Internecie. Usługa dostępu do sieci umożliwia chłopcu większą wydajność każdego dnia. Film obejrzało ponad 0,9 mln internautów. Tak dobry wynik nie wystarczył jednak aby marka znalazła się wśród dziesięciu najchętniej wyświetlanych kanałów markowych.

Reklamą, która nie osadzała produktu w codziennym życiu (a znalazła się na czwartym miejscu pod względem wyświetleń w marcu) był zwiastun gry Battlefield Hardline. Produkcja Electronic Arts prezentowała dynamiczną rozgrywkę. Premierowa zapowiedź gry wzbudziła bardzo duże zainteresowanie i była najchętniej komentowanym wideo w zestawieniu (ponad 200 komentarzy). Tak duże zainteresowanie jest bezpośrednio związane z ogromną popularnością tematyki gamingowej na YouTube.

YouTube Top Ads Channel Number of views
Pierwszy na świecie telewizor UHD z zakrzywionym ekranem Samsung Polska 1 888 143
Wspólne gotowanie E. Wedel 1 458 898
VECTRA: Dla Tomka wybór jest prosty VECTRA 943 930
Battlefield Hardline: wideo premierowe Electronic Arts 866 860
Spokojnie, to tylko firm! Samsung Polska 751 414
więcej za mniej? tylko w Orange! Orange Polska 737 995
Reklama NESTLE FINTNESS – promocja sportowa OK System! Nestle FITNESS Poland 697 132
Konto Direct z aplikacją mobilną – ING Bank Śląski – Liczą się ludzie – Reklama 30 ING Bank Śląski 666 407
Kuchnia Dantego przedstawia: Malma – ekspert włoskiej kuchni Malma 652 440
Tesco Ezakupy – Zamów i Odbierz Tesco Polska 629 709

 

Najczęściej wyświetlane reklamy marca pokazują, że prezentacja codziennych korzyści jakie przyniesie posiadanie produktu wzbudza zainteresowanie. Niewystarczające jest jednak zwykłe wyeksponowanie profitów – ważne jest unaocznienie ich w nietypowy, zapadający w pamięć sposób (jak w przypadku prezentacji zakrzywionego telewizora UHD Samsunga). Dodatkowo wykorzystywane bywa odnoszenie się do idei dobrego życia i refleksji nad jego wartością. W tym obszarze wyróżnił się film ING Bank Śląski, reklamujący konto z aplikacją mobilną. Jego bohaterowie zastanawiają się nad tym jak ważne jest zwolnienie w życiu (prawie 0,7 mln obejrzeń).

YouTube Brands Number of views Views dynamics Number of subscribers
LEGO Polska 5 897 078 9% 37 324
Samsung Polska 4 554 652 13% 7 747
Sims Polska 2 023 810 10% 56 437
ING Bank Śląski 2 013 114 11% 1 535
Tesco Polska 1 910 242 16% 2 953
Orange Polska 1 788 454 7% 6 313
Kinder Niespodzianka 1 725 879 3% 14 888
E.Wedel 1 699 452 17% 1 331
Electronic Arts 1 574 187 4% 34 742
Lidl Polska 1 164 705 5% 9 195