Multiscreening 5 – nowe zwyczaje odbioru treści wideo.

Autor: Michał

Share on Facebook0Share on LinkedIn0Share on Google+0

Ostatni rok przyniósł wzrost popularności kanałów VoD w Polsce – przede wszystkim kluczowych graczy na rynku: Cda.pl i Netflixa. Coraz bardziej widoczna jest multikanałowość konsumpcji tego typu wideo – Ci sami użytkownicy oglądają je na kilku różnych sprzętach, w zależności od potrzeb chwili. Pytanie,czy urządzenie toczą między sobą prawdziwą walkę o uwagę odbiorców? A może wchodzą w synergię, uzupełniają się? W ramach raportu Multiscreening 5, przyjrzeliśmy się bliżej zmianom i konsumpcji VoD w Polsce.

vod

Cda.pl i Netflix liderami na rynku

Największy udział internautów deklaruje korzystanie z Cda.pl (29%) oraz Netlixa (21%). Niewiele mniejszy udział mają Ipla.tv oraz Player.pl (po 20%). To co wyróżnia jednak Cda.pl i Netflixa, to bardzo wysokie wzrosty w porównaniu do zeszłego roku: + 11p.p. w przypadku Cda.pl i +16 p.p. w przypadku Netflixa. Wzrost zauważalny jest także w przypadku Showmaxa, który pod koniec stycznia wychodzi z Polskiego rynku – + 6 p.p. w porównaniu do roku 2017.

vod

Netflix najbardziej multikanałowym VOD

Internauci – w zależności od potrzeb – oglądają VoD na więcej niż jednym rodzaju urządzenia. Najbardziej multikanałowym serwisem jest Netflix: 5 na 10 internautów ogląda go na telewizorze, 6 na 10 na komputerze, a prawie 3 na 10 na smartfonach. Najbardziej telewizyjnym VoD jest Cyfrowy Polsat – ogląda go na telewizorze 75% użytkowników. Najbardziej komputerowym Zalukaj.com (na komputerze ogląda go 84% użytkowników), a najbardziej mobilnym nc + GO (na smartfonach ogląda go 35% użytkowników).
wykres2

Netflix najlepiej ocenianym VOD

Przy ocenie serwisów VoD wzięte pod uwagę zostały 4 aspekty: różnorodność dostępnych tytułów, jakość streamingu, szybkość dodawania nowych tytułów oraz obecność reklam w serwisie. W przypadku każdego z tych aspektów najwyżej oceniony został Netflix. Wśród serwisów pojawiających się w czołowej trójce, znalazły się także HBO GO, NC+ GO, VOD Cygrowy Polsat, Showmax oraz Zalukaj.com.

wykres3

Showmax i wyjście z Polski

Showmax, choć jego wyniki są dalekie od liderów zestawienia, odnotował wzrost udziału użytkowników w stosunku do zeszłego roku. Ponadto otrzymał stosunkowo wysokie oceny od jego widzów, a w przypadku jakości streamingu załapał się nawet do pierwszej trójki najlepiej ocenianych VoD. Wyniki te, choć dawały nadzieję na dalszy rozwój serwisu, najwidoczniej okazały się niewystarczające do kontynuowania działalności firmy w Polsce.

Jeśli zaciekawił Cię ten temat, zapraszamy do pobrania informacji poniżej, jak uzyskać cały raport (w przypadku problemów z otrzymaniem linku, prosimy o sprawdzenie folderu spam).

Michał Kot

Pobierz infografikę z badania