Multiscreening 2016

Share on Facebook0Share on LinkedIn0Share on Google+0

Agencja badawcza IRCenter już od 2013 roku śledzi multiscreeningowe zachowania polskich internautów. W 2016 roku rozwinęliśmy nasze badanie o analizę stosunku Internautów do reklamy video emitowanej na różnych urządzeniach. Zapraszamy do zapoznania się ze szczegółami badania Multiscreening 2016.

O badaniu

Multiscreening 2016 to projekt mający na celu zrozumienie postaw wobec działań reklamowych wykorzystujących dwa lub więcej ekranów (telewizor, telefon, tablet, gry video).
W 2013 roku IRCenter rozpoczęło cykliczną analizę zachowań multiscreeningowych wśród polskich internautów. Największą korzyścią z projektu było poznanie zachowań telewidzów w trakcie bloku reklamowego i segmentacja osób korzystających z telewizora i komputera ze względu na konsumpcję mediów. W 2015 roku rozwinęliśmy nasze badanie o analizę wzorów korzystania z różnych formatów i nośników reklamowych wywoływanych różnymi czynnościami. W 2016 roku dodaliśmy moduł analizujący stosunek Internautów do reklamy video emitowanej na różnych urządzeniach.

Tradycyjnie rozumiany multiscreening

Tradycyjnie rozumiany Multiscreening to czynności wykonywane na drugim ekranie podczas korzystania z telewizorów. W raporcie podajemy ich ranking i opisujemy, jak się zmieniały na przestrzeni ostatnich 4 lat. Dane prezentujemy ogółem i dla czasu bloków reklamowych. W tej części raportu oceniamy potencjał telewizji wśród internautów:

  • porównanie użytkowników i nieużytkowników tradycyjnych odbiorników telewizyjnych
  • czynności wykonywane na drugim ekranie podczas oglądania telewizji
  • czynności wykonywane w trakcie emisji bloku reklamowego
  • porównanie rok do roku dla wszystkich fal badania
  • współkonsumpcja mediów

Charakterystyka użytkowników poszczególnych mediów i określenie ich zależności względem widowni.

Dane prezentowane ogólnie dla:

  • kanałów tv
  • dostawców płatnej telewizji
  • użytkowników serwisów VoD
  • kanałów komunikacji internetowej

Wyszukiwanie informacji w Google o różnych kategoriach programów telewizyjnych

W tej części odpowiadamy na następujące pytania:

  • Jaki jest drugi ekran dla reklamy?
  • Jakie działania wywołują marki?
  • Miejsca kontaktu z treściami markowymi i produktowymi – ranking i charakterystyka touchpointów wywołujących najwięcej reakcji na marki w digitalu.
  • Reakcje na treści markowe i produktowe – ranking i charakterystyka różnych sposobów interakcji z markami ogółem i dla różnych touchpointów.
  • Różnice demograficzne wśród użytkowników.

Reklama video – stosunek Internautów

W tej części odpowiadamy na następujące pytania:

  • Czy reklama video jest dopasowana do preferencji użytkownika?
  • Co powoduje, iż Internauci są w stanie obejrzeć całą reklamę video?
  • Jaki jest stosunek Internautów do reklamy video?
  • Jaki jest kontekst konsumpcji reklamy video w zależności od urządzenia?

Zapraszamy do pobrania darmowych materiałów o tegorocznej fali badania Multiscreening 2016.

Oferta badawcza - Marcin

Pobierz więcej informacji o badaniu