Modelowanie zachowań marketerów na Facebooku

Share on Facebook0Share on LinkedIn1Share on Google+0

IRCenter i FaceAddicted przeprowadziło eksperyment analityczny na marketerach. Chcieliśmy się dowiedzieć, jak można wykorzystać modelowanie aby dotrzeć do marketerów na Facebooku z efektywną komunikacją. Wyniki naszego eksperymentu przedstawiliśmy na Forum IAB 2017 w Złotych Tarasach.

okladkablackmirror

Dzisiaj chcemy się podzielić z Wami prezentacją z naszego wystąpiania i kilkoma informacjami na temat szczegółów technicznych kampanii i samych działań analitycznych.

Co uzyskaliśmy w ramach naszego projektu? Osoby zainteresowane reklamą:

  • najczęściej chcą być postrzegane jako asertywne, ciekawe świata, nieszablonowe i szukające piękna;
  • wyróżniają się od innych dążeniem do efektywności i skuteczności, ciekawością świata, nieszablonowością i szukaniem piękna i walorów estetycznych.

modelniebieski

Najlepszymi predyktorami:

  • efektywności i skuteczności są: like’owanie fanpage agencji reklamowych i publikowanie postów tekstowych, nielubienie produktów domowego użytku, niepublikowanie postów ze zdjęciami i video,
  • ciekawości świata są: like’owanie fanpage pubów i barów, niekorzystanie z funkcjonalności wydarzeń na Facebooku,
  • szukania piękna: like’owanie fanpage beauty store,
  • nieszablonowości: like’owanie fanpage związanych ze sztuką.

Jak to można wykorzystać? Z naszego eksperymentu przeprowadzonego na potrzeby Forum IAB wynika, żeby aby dotrzeć do osób zainteresowanych reklamą warto publikować treści związane z efektywnością i nieszablonowością w przestrzeniach związanych z barami, pubami i sztuką. Niekoniecznie trzeba od razu kupować leady marketerów:)

W tym przypadku nie wykorzystaliśmy danych – tekstów, zdjęć i video, z którymi te osoby wchodziły w interakcję, lub które publikowały. Należy pamiętać, że te dane również są do wykorzystania w tego typu projektach. Ten materiał to gotowy content dla kreacji.

Jak to zrobiliśmy? Przeprowadziliśmy kampanię reklamową na Facebooku, skierowaną do osób zainteresowanych reklamą. Reklama kierowała na landingpage www.poznaj.xyz – stronę dopasowującą dyscypliny sportowe do profili Facebookowych i psychograficznych. Na tej stronie, aby dowiedzieć się, jaki jest optymalna dyscyplina sportowa dla danej osoby, użytkownicy logowali się do Facebooka (dzieląc się danymi ze swojego profilu na Facebooku) i wypełniali kwestionariusz zawierający pytania psychograficzne. Na podstawie tych danych każdej osobie dopasowywana była najlepsza dyscyplina sportowa.

poznajxyxscreen

Odpowiedzi osób, które pochodziły z tej kampanii, zostały porównane do odpowiedzi wszystkich innych osób, z którymi przeprowadziliśmy analogiczne projekty w przeszłości.

W efekcie uzyskaliśmy szczegółowe dane – dla każdej osoby – zawierające informacje: 1. odpowiedzi do kwestionariuszy psychograficznych i 2. dane z profili – przede wszystkim rodzaje zainteresowań – liczby like’ów fanpgage różnych kategorii. To, co zrobiliśmy, to – modelowanie przewidujące – które cechy psychograficzne mogą być przewidziane przez jakie zainteresowania na Facebooku.

Wszystkich zainteresowanych zapraszamy do pobrania naszej prezentacji z Forum IAB 2017 i kontaktu.

Albert Hupa
IRCenter

Raport - Albert

Pobierz raport z badania