Jedz i biegaj – które kampanie społeczne najlepiej angażują internautów?

Share on Facebook0Share on LinkedIn10Share on Google+0

Najlepsze prozdrowotne kampanie społeczne dotyczą biegania i jedzenia. Te pierwsze świetnie angażują internautów do tworzenia treści, a te drugie są chętnie wyszukiwane w Google. Najczęściej pamiętanymi kampaniami (po 6%) są „Aktywnie po zdrowie” Fundacji BOŚ i „Pij Mleko, będziesz wielki” Stowarzyszenia IAA. Najbardziej internetową kampanią jest „Pomoc mierzona kilometrami” T-Mobile, zdecydowanie najczęściej wyszukiwana i dyskutowana.

cover-alfa

Kampanie społeczne dotyczące zdrowia muszą być na bieżąco z trendami dotyczącymi zdrowego stylu życia. Patrząc na najlepsze kampanie w tej tematyce możemy zobaczyć, jak wygląda pozytywnie promowany wizerunek zdrowia i dowiedzieć się, w jaki sposób najlepiej angażuje on w różnych kanałach w internecie.

W IRCenter przyjrzeliśmy się kampaniom społecznym – ich popularności wśród internautów i sposobom obecności w internecie. Zainteresowało nas, które kampanie w jaki sposób angażują internautów. Oparliśmy się na wynikach badania kwestionariuszowego CAWI, analizie social media i wyszukiwaniom w Google.

Deklarowana znajomość kampanii społecznych
41% internautów faktycznie kojarzy jakieś kampanie społeczne*. Internauci najczęściej są w stanie przywołać z pamięci program Banku Ochrony Środowiska – „Aktywnie po zdrowie” (6,4%)„Pij mleko będziesz wielki” (5,6%) oraz „I am krewki” (4,0%).

Zaangażowanie internautów w kampanie społeczne
Spośród 10 najczęściej spontanicznie wymienianych kampanii, w sieci największe zaangażowanie wywołała kampania T-mobile „Pomoc mierzona kilometrami”, która była zarówno najczęściej wyszukiwania w sieci (poszukiwanie specjalnej aplikacji) jak i dyskutowana (dzielenie się informacjami o swoich wynikach sportowych). Wysokie wyniki pod względem wyszukań w sieci miały także skierowane do rodziców kampanie, które koncentrowały się na zdrowym żywieniu dzieci. Natomiast dużo treści w sieci pojawiło się w nawiązaniu do hasła „Pij mleko będziesz wielki”, które było używane w codziennych dyskusjach internautów.

*Badanie CAWI przeprowadzone w sierpniu 2016 na reprezentatywnej próbie 1042 internautów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, zapraszamy do pobrania darmowego raportu.

Raport - Weronika

Pobierz raport z badania