Digital drinking. Jak piją internauci?

Share on Facebook0Share on LinkedIn0Share on Google+0

20150728-digital-drinking

Internauci coraz częściej dzielą się swoimi zwyczajami i zachowaniami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Dotyczy to również sposobów na spędzanie wolnego czasu, którym często towarzyszy konsumpcja alkoholu. Dyskusje w mediach społecznościowych dostarczają wartościowych insightów na temat spożywania alkoholu. Piwna rewolucja także zajmuje ważne miejsce w dyskusjach w social media.

Wzrastająca popularność tematu konsumpcji alkoholu w mediach społecznościowych

 

Temat konsumpcji alkoholu jest coraz chętniej poruszanym wątkiem w przestrzeni social media. Z miesiąca na miesiąc użytkownicy publikują w Internecie więcej treści, w których spontanicznie wspominają o piciu napojów wyskokowych. Mnogość opinii jest związana z ciągle wzrastającą rolą komunikacji digitalowej w życiu konsumenta i może ona przynieść marce wiele wartościowych insightów.

Pogoda a dyskusje o alkoholu

 

Sposób konsumpcji alkoholu przedstawiany przez internautów zmienia się wraz z porami roku – w lato alkohol jest elementem relaksu i zabawy w gronie przyjaciół, natomiast zima to czas studenckich imprez i świętowania karnawału. Wzmożone dyskusje o spożywaniu alkoholu można zaobserwować w okresie letnim oraz w grudniu i styczniu, kiedy to występuje wiele okazji do picia (święta, Nowy Rok, karnawał), ale też internauci deklarują noworoczne zmiany nawyków. Sezonowość dyskusji polega również na wzrastaniu znaczenia trunków wysokoprocentowych wraz z obniżającą się temperaturą otoczenia – wina, wódki i alkohole kolorowe największą popularnością cieszą się na jesień i w zimę.

Alkohol elementem towarzyskich spotkań, samotne picie usprawiedliwiane

 

Naturalną przestrzenią dyskusji dla większości rodzajów alkoholi pozostają serwisy video, co związane jest przede wszystkim z aktywnością użytkowników na Instagramie. Internauci chętnie publikują tam swoje zdjęcia dokumentujące czas spędzany w gronie znajomych, któremu towarzyszy alkohol. Najmniejszą grupę stanowią internauci, którzy piszą o spożywaniu alkoholu w samotności. Odbywa się to najczęściej w domowym zaciszu, a alkohol jest dodatkiem do drinków i herbaty na przeziębienie. Użytkownicy przyznający się do picia w pojedynkę zazwyczaj odnoszą się też do konkretnej sytuacji warunkującej to zachowanie, jak np. samotność, choroba, czy zły nastrój. Spożywanie samemu wysokoprocentowych trunków bez podania przyczyny często spotyka się z krytyką ze strony innych Internautów.
Dodatkowo popularnym trendem staje się DIY (Do It Yourself) widoczny zarówno na podstawie skanu Internetu, jak i w wyszukiwaniach użytkowników w Google. Internauci coraz bardziej interesują się domowymi sposobami produkcji wina lub warzenia piwa.

Piwna rewolucja wpływa na widoczność i tematykę dyskusji o piwie

 

Ponad połowa wszystkich dyskusji o konsumpcji alkoholu w ostatnim roku odnosiła się do piwa. Jest to związane z panującym trendem konsumenckim, zgodnie z którym internauci poszukują coraz bardziej regionalnych i nieznanych piw, odchodząc jednocześnie od produktów międzynarodowych koncernów. Dużą aktywnością w tym temacie wykazują się piwni blogerzy oraz użytkownicy piwnych forów internetowych, gdzie toczą się dyskusje o przewadze trunków regionalnych nad masowymi.

digital drinking 1

Wino elementem kobiecego lifestyle’u

 

Wina są drugim, najbardziej angażującym rodzajem alkoholu, co wynika z dużej aktywności internautów na Instagramie. Wino jest tam przedstawiane jako element kobiecego lifestylu. Dodatkowo ze względu na to, iż główną grupą konsumentów, którzy wykazują się aktywnością w kontekście wina są kobiety, to jest to też najbardziej emocjonalnie dyskutowana kategoria trunków. Internautki częściej oceniają smak alkoholu i wyrażają swój jednoznaczny stosunek do produktu. Wino jest częścią pewnego rytuału, w trakcie którego internautki prowadzą prywatne rozmowy. Użytkowniczki chętnie wspominają też o swoich uczuciach, a nawet ogłaszają poszukiwania partnerów. Jeżeli wino towarzyszy przy zabawie w większym gronie, to piszą o tym młodzi ludzie, amatorzy tanich trunków.

Mocne alkohole rzadziej dyskutowane w sieci

 

Wódka jest z kolei typowo towarzyskim alkoholem, którego picie internauci deklarują głównie podczas domówek, spotkań w pubach i klubach oraz w trakcie zabawy weselnej. Najczęściej konsumpcja wódki łączy się z pozytywnymi wydarzeniami lub opijaniem sukcesów. Pomimo tego trunek ten występuje również jako antidotum na złe samopoczucie.

Wśród najmniej wspominanych alkoholi kolorowych prym wiedzie whisky, które jest jednocześnie jednym z najczęściej wyszukiwanych alkoholi w Google. Jest to związane z zainteresowaniem markami i sprawdzaniem cen trunku, który często jest kupowany na prezent. Największą popularnością wśród internautów cieszą się Jack Daniel’s i Ballantines. Są one jednak najbardziej neutralnie ocenianymi produktami. Zdecydowanie najlepszą opinią wśród użytkowników social media cieszy się Bushmills. 57% wśród wszystkich wypowiedzi o marce stanowią pozytywne nawiązania do jego smaku i ceny.

digital drinking 2

Czym się strułeś, tym się lecz

 

W wirtualnej rzeczywistości największy kac dopada na zakończenie weekendu, co jest zgodne z tygodniową dynamiką konsumpcji alkoholu.

digital drinking 3

Dodatkowo użytkownicy chętnie piszą o swoich sposobach na zwalczanie kaca, ale również doradzają innym. Domowe metody takie jak klin, czy sen królują w internetowych dyskusjach. Z kolei jeżeli użytkownicy poszukują pomocy w wyszukiwarce, to najchętniej wymienianym sposobem pozostają leki. Ciekawym pomysłem na poprawienie swojego samopoczucia jest również odpowiednia muzyka.Podobnie jak w przypadku samej konsumpcji alkoholu, kac najczęściej też występuje w pozytywnym kontekście, jako potwierdzenie dobrej zabawy z poprzedniego dnia.

Pokaż mi swoje piwo, a powiem Ci kim jesteś

 

Piwna rewolucja i wojna pomiędzy trunkami regionalnymi, a masowymi zatacza coraz szersze kręgi. Dowodem na to jest ostatnia, szeroko komentowana wypowiedź Janusza Palikota, w której polityk krytycznie odniósł się do jakości polskiego piwa. Obecnie panujących piwnych nastrojów konsumenckich można upatrywać pod uciekaniem klientów do lokalnie dostępnych browarów i w coraz większej popularności domowego warzenia piwa. Największe koncerny odpowiadają na trendy poprzez wprowadzanie dużej liczby nowych wariantów, co czynią przede wszystkim w okresie wiosennym i letnim. Jest to również czas, w którym piwo w social media cieszy się największą popularnością i stanowi 65% wszystkich dyskusji o konsumpcji wszelkich rodzajów alkoholi. Wiosna jest również momentem ponownego rozkwitu trendu „bycia fit” i część internautów deklaruje ograniczenie spożywania wysokoprocentowych trunków, zastępując je niskoalkoholowymi i smakowymi piwami.

piwna rewolucja

Piwna rewolucja w mediach społecznościowych ma zdecydowanie więcej zwolenników niż przeciwników. Internauci częściej piszą o produktach regionalnych, które są synonimem lepszej jakości, gwarancji smaku i świadczą o wykształconym guście konsumenta. Coraz więcej miejsca zajmują również specjalistyczne analizy piwa pod kątem składu i procesu produkcji, któremu trunek jest poddawany.

Chcesz wiedzieć więcej? Zapraszamy do pobrania raportu z badania.

Pobierz raport z badania