Trend Tracking
Trend Tracking to badanie umożliwiające analizę trendów wśród Internautów. Badanie pozwala w dłuższej perspektywie poznać trendy kształtujące się wśród grupy docelowej wybranego produktu lub marki.
- Gdzie jest moja grupa docelowa?
- Wysoki stopień nasycenia treściami istotnymi z punktu widzenia badania,
- Wysoki stopień prestiżu domen w sieci,
- Tworzenie zwartego komponentu tematycznego,
- Aktywna grupa osób uczestniczących w dialogu.
W ramach zidentyfikowanych społeczności określone zostają główne tematy dyskusji oraz szeroki kontekst semantyczny, w którym pojawiają się te tematy.
O czym tam się mówi?
- Identyfikacja głównych tematów dyskusji internautów w społeczności,
- Analiza kontekstu zidentyfikowanych tematów dyskusji,
- Wyodrębnienie głównych elementów konstytuujących tematy dyskusji.
Efektem badania będzie wskazanie w oparciu o tematy dyskusji osób aktywnie biorących w niej udział oraz, poprzez poziom aktywności w dyskusji, określenie ich kapitału społecznego.
Kto tam mówi?
- Identyfikacja głównych aktorów biorących udział w dyskusji,
- Określenie kapitału społecznego poszczególnych aktorów dyskusji,
- Identyfikacja tematów poruszanych przez głównych aktorów dyskusji,
- Analiza rozprzestrzenia się informacji w społeczności.
Poprzez analizę kontekstu dyskusji i aktywności jej uczestników określony zostaje trend pojawiający się w kontekście badanej tematyki.
Z jakim typem trendu mamy do czynienia?
- Nowość – informacja pojawia się w małej ilości,
- Oznaka trendu – wzrasta liczba osób mówiących o nowości lub liczba informacji o nowości,
- Trend – nowość staje się tematem dyskusji w ramach społeczności.
Co uzyskujemy?
- Analiza potrzeb grup konsumenckich,
- Analiza potencjału rozwoju produktów i usług,
- Identyfikacja trendsetterów i prosumentów,
- Śledzenie rozwoju społeczności innowatorów,
- Monitoring i detekcja trendów konsumenckich.
Pobierz prezentacje: [plik PDF, rozmiar 1 MB]
